A Joann, que há quase 80 anos era um nome conhecido entre os amantes de artesanato e costura nos Estados Unidos, anunciou o fechamento definitivo de todas as suas lojas em 2025. Para muitos consumidores e profissionais da área, essa notícia chegou como um verdadeiro balde de água fria.
A empresa oferecia uma variedade incrível de produtos, que incluíam tecidos, linhas, itens para decoração e material escolar. Em seu auge, a Joann contava com mais de 800 lojas espalhadas pelo país. Infelizmente, diversos fatores culminaram em sua decisão de encerrar as atividades, e a falência foi apenas um dos desafios que a marca enfrentou.
Por que a Joann fechou suas portas?
Como muitas empresas, a Joann sentiu os efeitos da pandemia de Covid-19, que fez com que as vendas despencassem em seus momentos mais críticos. Além disso, o comportamento dos consumidores mudou bastante. Hoje, a conveniência das compras online, com preços mais acessíveis e entrega rápida, se tornou uma prioridade. E, nesse novo cenário, a Joann, que sempre teve um modelo de negócios focado nas lojas físicas, se viu em dificuldades.
Outro ponto importante é que o setor de artesanato também sofreu impactos econômicos. Muitas pessoas tiveram que ajustar seus orçamentos, reduzindo seu poder de compra e afetando a demanda por produtos da Joann.
O encerramento: como a Joann se despediu?
Com a queda nas vendas, a situação financeira da Joann piorou. Em janeiro de 2025, a empresa se viu forçada a declarar falência pela segunda vez. Embora tenha tentado elaborar um plano para manter parte de suas operações, isso não foi suficiente.
Inicialmente, apenas algumas lojas deficitárias deveriam ser fechadas. Porém, a venda dos ativos para o grupo GA levou ao encerramento total das atividades da Joann. Para tentar quitar as dívidas acumuladas e seguir os procedimentos legais, a empresa promoveu uma liquidação que oferecia descontos significativos, vendendo produtos a preços muito abaixo do esperado.
Assim, a Joann se despediu de seus clientes com uma última chance de levar para casa um pouco da magia do artesanato.
