A troca do canal Viva pelo Globoplay Novelas não trouxe os resultados esperados pela Globo em seus primeiros meses. O novo canal, que começou a operar no dia 9 de junho, registrou uma queda na audiência na TV paga, apesar de ter implementado uma nova programação e mudado de nome.
Dados de audiência indicam que o Globoplay Novelas perdeu público tanto no PNT (Painel Nacional de Televisão) quanto na cidade do Rio de Janeiro. Embora no Rio o canal mantenha a mesma posição em termos de média de 24 horas, sua audiência geral caiu de 0,40 para 0,31 ponto, e o share foi de 0,9% para 0,7%. Em São Paulo, que é crucial para o mercado publicitário, o Globoplay Novelas não apareceu entre os 10 canais mais assistidos, nem em maio nem em junho.
No Rio de Janeiro, embora o canal tenha permanecido na quinta posição, seus índices de audiência encolheram, passando de 0,75 para 0,55 ponto na média e de 1,5% para 1,1% entre os televisores ligados. Essa queda está em linha com o desempenho nacional, onde o antigo canal Viva caiu da oitava para a décima posição.
Uma das mudanças mais significativas foi a inclusão da novela Guerreiros do Sol, que estreou no Globoplay antes de ser transmitida na TV paga. Apesar do sucesso do título na plataforma de streaming, isso não foi suficiente para atrair audiência na TV.
O Globoplay Novelas apresenta uma programação diversificada, oferecendo nove novelas no total, com a intenção de agradar a diversos públicos. Entre as produções disponíveis, estão obras antigas como Roque Santeiro e Quatro por Quatro, bem como títulos mais recentes como Amor Invencível e Hercai: Amor e Vingança. Uma novidade desse canal é a iniciativa chamada Batalhas Temáticas, onde os assinantes puderam votar para escolher a novela que sucederia Roque Santeiro. O resultado foi a vitória de Por Amor sobre Laços de Família.
Tatiana Costa, diretora de Gestão de Conteúdos Digitais e Canais Pagos da Globo, destacou a relevância das novelas, mencionando que são um dos gêneros mais consumidos na plataforma Globoplay e que o canal Viva sempre foi um dos líderes da TV paga. Ela enfatizou que, atualmente, as pessoas têm diferentes opções de consumo, podendo assistir a conteúdos que já passaram na TV, garantindo assim maior flexibilidade aos espectadores.
Além disso, Tatiana ressaltou a importância das novelas no contexto brasileiro, afirmando que elas não apenas entretêm, mas também geram discussões sobre questões sociais relevantes, contribuindo para o engajamento do público nas redes sociais.
