A Universidade de Utah (U) apresentou um novo logo institucional, que destaca duas letras “U” entrelaçadas, enfatizando a palavra “Utah” como parte da identificação como “A Universidade de Utah”. Essa mudança tem como objetivo unir as áreas de saúde, academias e esportes da instituição sob uma imagem coesa, promovendo a reputação nacional da universidade e apoiando o plano estratégico Impact 2030. Embora o novo logo traga algumas semelhanças com o símbolo dos esportes da U, criado em 2015, a intenção é reforçar a identificação visual da universidade.
Desde a construção do famoso Block U em 1907, esse símbolo se tornou um ícone no estado de Utah. De acordo com uma pesquisa de 2023, 96% dos moradores do estado conhecem a U, e 91% afirmam que a universidade tem uma boa reputação. No entanto, fora da Utah, a letra “U” enfrenta concorrência de outras instituições e marcas. Para se destacar, a U busca se posicionar como uma referência em impacto, saúde, pesquisa e ensino. O novo logo é uma representação visual dessa diferenciação.
A nova interligação do “U” foi projetada principalmente para uso externo e pretende promover a universidade em um cenário nacional. Por outro lado, o Block U será usado pela área de saúde, e os logotipos tradicionais continuarão a ser empregados por faculdades e departamentos em iniciativas locais. Mesmo assim, estruturas icônicas como o Block U na montanha e outros pontos importantes do campus permanecerão inalterados.
Em relação a outros logotipos, a U anunciou que os símbolos secundários, utilizados por diferentes unidades da universidade, continuarão os mesmos. Esses símbolos incluem o Block U e a logomarca da universidade, que não sofrerão alterações, permitindo a continuidade da identidade familiar.
O processo de atualização do logo começou em 1º de julho. As mudanças nos ativos digitais, como sinalizações e websites, ocorrerão gradualmente, enquanto os sinais físicos serão atualizados somente quando necessário. Essa abordagem evita gastos desnecessários e permite uma modernização gradual.
Além do novo logo, a U lançou um guia de marca atualizado que inclui recursos de comunicação e novas diretrizes. A paleta de cores agora conta com uma nova tonalidade, Zion Cinder Cone, além de seis cores secundárias. Uma nova fonte, Kepler STD, foi também adicionada aos recursos de tipografia.
Essas atualizações de marca estão alinhadas com a estratégia da universidade para alcançar uma maior visibilidade e colaboração entre suas diversas áreas, refletindo o impacto coletivo da U na pesquisa, saúde, educação e esportes. Com isso, a instituição celebra sua rica história enquanto se prepara para novos desafios e conquistas em seu 175º aniversário.
