Publicidade utiliza a transformação dos pais como estratégia de vendas
Mudanças na Publicidade do Dia dos Pais Revelam Novos Padrões Familiares
A imagem do pai nas campanhas publicitárias está passando por uma transformação significativa. Se antes, os pais eram frequentemente retratados como provedores racionais e distantes, a tendência agora é mostrar um pai mais emocional e presente. Essa mudança é especialmente visível nas campanhas do Dia dos Pais, que será comemorado em 10 de agosto.
Nos últimos anos, as empresas têm adotado uma abordagem mais afetiva, similar àquela utilizada nas campanhas do Dia das Mães. Enquetes e estudos demonstram que as pessoas estão cada vez mais buscando por representações dos pais que enfatizam o cuidado, carinho e envolvimento na vida dos filhos. Essa nova forma de mostrar a figura paterna inclui pais biológicos, adotivos, avôs e até papéis de cuidadores de pets, ressaltando a diversidade das relações familiares.
Foco na Emoção e na Representatividade
Tradicionalmente, as campanhas para o Dia dos Pais priorizavam produtos funcionais e abordagens práticas. No entanto, agora as marcas estão escolhendo narrativas que valorizam a emoção e a representatividade, buscando criar uma conexão mais profunda com os consumidores. Essa "humanização" do Dia dos Pais se torna um ponto forte em um cenário competitivo, onde as marcas buscam se destacar através de histórias que ressoam com o público.
A mudança na forma como os pais são retratados nas campanhas não apenas reflete uma nova visão social, mas também se mostra eficaz para aumentar as vendas. O Dia das Mães ainda gera um volume maior de faturamento, cerca de R$ 14,37 bilhões, enquanto o Dia dos Pais deve movimentar entre R$ 7,83 e R$ 7,85 bilhões. No entanto, ambos os dias têm mostrado crescimento em relação ao ano anterior, indicando uma tendência positiva.
Expectativas no Comércio e Adoção de Novas Estratégias
Uma pesquisa recente da Fecomércio MG revelou que 74,4% dos comerciantes em Minas Gerais esperam ser impactados positivamente pelas vendas do Dia dos Pais. A expectativa é de que 55,2% dos lojistas vejam uma melhora em seu faturamento em comparação ao ano passado. O otimismo é um motor importante, com 47,6% dos entrevistados prevendo um aumento de até 20% nas vendas.
Neste ano, os comerciantes estão investindo em atendimento personalizado, promoções e campanhas direcionadas nas redes sociais, buscando conhecer melhor o consumidor e atender suas necessidades emocionais. Além disso, 56,5% dos empresários planejam lançar novos produtos voltados ao público masculino, reforçando a personalização da experiência de compra.
Preferências de Compra dos Consumidores
As campanhas que exploram o apelo emocional estão mostrando alta taxa de engajamento, especialmente nas redes sociais. Nesta data, os itens mais procurados incluem vestuário (26,6%), kits e cestas (20,7%) e calçados (14,2%). Outros produtos que também devem ter boa aceitação são carnes, cosméticos e bebidas.
A tendência é que o Dia dos Pais, assim como o Dia das Mães, se torne uma oportunidade de celebrar a diversidade e a importância dos laços familiares. As marcas estão se adaptando a essa nova realidade, criando campanhas mais inclusivas, autênticas e que se conectam com os consumidores em um nível emocional.
Conclusão
Em resumo, o Dia dos Pais deste ano não apenas promete um alto potencial comercial, mas também revela um momento de transformação na publicidade brasileira. A evolução nas representações paternas é um reflexo de mudanças sociais mais amplas, onde a importância dos vínculos afetivos e a diversidade das famílias são cada vez mais valorizadas. As campanhas publicitárias estão se adequando a essas novas expectativas, buscando criar um ambiente mais humano e significativo nas relações de consumo.
