Empresa das dietas entra em falência após 62 anos
Em 2025, a WeightWatchers, agora chamada WW International, fez um anúncio surpreendente: a empresa pediu recuperação judicial nos Estados Unidos. Fundada em 1963 por Jean Nidetch, a WeightWatchers é uma das líderes em programas de emagrecimento e oferece um sistema de apoio que ajudou milhões ao longo das décadas. No entanto, atualmente, enfrenta desafios significativos para continuar suas operações.
O pedido de falência foi feito sob o Capítulo 11 da lei americana, o que permite a reestruturação das dívidas. A empresa acumula cerca de 1,5 bilhão de dólares em débitos e, para lidar com essa situação, busca garantir a continuidade de seus serviços para seus associados. A queda no número de assinantes, que diminuiu 12% em 2024, e o peso de 100 milhões de dólares em juros anuais têm pressionado a empresa.
Entre os principais fatores que levaram à recuperação judicial está a comprovada transformação na indústria do emagrecimento. O surgimento de medicamentos inovadores, como o Ozempic, e novas alternativas desenvolvidas com base em GLP-1 mudaram as preferências dos consumidores, que agora buscam formas mais rápidas e práticas de emagrecimento, sem depender de contagem de pontos ou calorias.
Recentemente, a WeightWatchers tentou renovar sua estratégia ao adquirir uma plataforma de telemedicina, com o objetivo de integrar medicamentos ao seu portfólio. A mudança não trouxe os resultados esperados e levou à saída da CEO Sima Sistani, que foi substituída por Tara Comonte, ex-diretora financeira de uma grande rede de fast food.
No processo de recuperação judicial, a WeightWatchers visa eliminar parte significativa de suas dívidas, o que permitirá novos investimentos em estratégia e inovação. A empresa planeja continuar atendendo seus associados normalmente durante a reestruturação e acredita que essa mudança pode proporcionar maior flexibilidade para se adaptar às novas demandas do mercado.
Entre as ações propostas estão:
- Redução de dívidas: Eliminar uma parte significativa dos débitos atuais.
- Foco em inovação: Priorizar investimentos em novas tecnologias e serviços digitais.
- Manutenção dos serviços: Continuar a oferecer suporte aos membros durante a reestruturação.
O setor de emagrecimento está em plena transformação, especialmente com o avanço de novas tecnologias e medicamentos. A WeightWatchers, assim como outras empresas tradicionais, precisa se adaptar rapidamente para continuar relevante em um mercado onde as alternativas oferecem resultados mais rápidos e eficazes.
Além disso, a saída de personalidades como Oprah Winfrey do conselho e como acionista da empresa afetou a imagem da WeightWatchers, já que ela era uma das figuras mais conhecidas da marca desde 2015.
O futuro da WeightWatchers depende de sua capacidade de se reinventar e abraçar as novas tendências do setor de saúde e bem-estar. O desafio será equilibrar a inovação tecnológica com o compromisso de oferecer apoio emocional e uma comunidade forte, características que sempre foram essenciais para o programa.
