O SBT inicia o mês de outubro de 2023 enfrentando uma grave crise de audiência. Neste momento, a emissora, que completa 44 anos, busca alternativas para reverter a situação, mas suas estratégias parecem gerar mais confusão do que soluções. Recentemente, a direção do SBT foi alvo de críticas após decisões que confundiram tanto o público quanto os funcionários.
Um exemplo disso ocorreu na última segunda-feira, dia 4, quando a emissora anunciou a estreia da nova versão do programa “Aqui Agora”. Durante a programação, foi mencionado que uma “arma secreta” faria parte do lançamento. No entanto, essa surpresa se revelou como a entrada do apresentador Geraldo Luís, que se juntou a Daniele Brandi e Marco Pagetti como âncoras do noticiário. A estratégia de criar suspense é comum na televisão, sendo utilizada por Silvio Santos no passado para promover programas como a “Casa dos Artistas”. Contudo, a chegada de Geraldo foi inesperada para Daniele e Pagetti, que já haviam gravado pilotos e testado sua interação, e agora veem suas performances ofuscadas por um apresentador de grande identidade.
Informações indicaram que Daniele e Pagetti não foram informados previamente sobre a participação de Geraldo Luís, o que levanta questões sobre a transparência e o respeito no ambiente de trabalho. Daniele, em particular, já enfrentou desafios após a saída de José Luiz Datena do “Tá na Hora” e conseguiu manter a audiência em níveis aceitáveis, mesmo sem a mesma notoriedade.
Outra situação controversa aconteceu no dia 14 de setembro, quando Ratinho anunciou que a estreia do programa “No Alvo” poderia ser cancelada devido a uma suposta proibição de Pablo Marçal, até então não confirmada. No dia seguinte, Marçal esclareceu que nunca tentou impedir a exibição e que entendeu a situação como uma tática de marketing, reconhecendo também que isso ajudou a alavancar a audiência.
Na última sexta-feira, dia 1º, o SBT enviou um e-mail à imprensa informando sobre mudanças na programação, antecipando que o “Primeiro Impacto” e o “Alô, Você” seriam transmitidos mais cedo. No entanto, menos de duas horas depois, outro comunicado foi enviado, cancelando as alterações sem explicações adicionais. Esse tipo de alteração na grade não é incomum na história do SBT, mas a falta de clareza atualmente prejudica a relação com o público, que já não tem a mesma paciência de antigamente.
O mercado televisivo de 2023 é muito diferente do que era nas décadas passadas, quando a emissora conquistava a audiência de maneira mais simples. Agora, a concorrência é feroz e os espectadores esperam uma programação mais confiável. A instabilidade e a falta de informações claras podem desgastar uma audiência que já está acostumada a mudanças inesperadas, reforçando a necessidade de uma abordagem mais respeitosa e transparente nas decisões da emissora.
