A novela mexicana “Maria do Bairro”, que foi lançada em 1995, está sendo exibida pela 12ª vez na televisão brasileira, com a oitava exibição no SBT. O folhetim continua a atrair uma significativa audiência, de acordo com dados do instituto Kantar Ibope. A obra não apenas aumentou a audiência da emissora na Grande São Paulo, mas também fez sucesso em diversas outras cidades, principalmente no Norte e Nordeste do Brasil.
No seu primeiro episódio, “Maria do Bairro” alcançou 5 milhões de telespectadores em todo o país, o que resultou em um crescimento de 17% na audiência durante sua faixa de exibição. Esse aumento é medido pelo PNT, que abrange 15 regiões do Brasil.
Entre as localidades onde a novela se destacou, Manaus apresentou o maior crescimento com um aumento de 55% na audiência no início da tarde. Outros índices expressivos foram registrados em Belém, com 49%, e Fortaleza, também com 49%. A novela teve um bom desempenho em Belo Horizonte, onde a audiência cresceu 43%, em Recife com 39%, e em Vitória com 38%. Em São Paulo, a produção também superou a audiência de “A Caverna Encantada”, exibida no mesmo horário.
Além dessas cidades, o SBT também viu aumentos em Curitiba (9%), Goiânia (7%) e no Rio de Janeiro (2%), mesmo sendo uma praça tradicionalmente dominada pela Globo, onde a emissora de Silvio Santos enfrenta mais desafios.
“Maria do Bairro” foi programada para competir diretamente com o “Balanço Geral”, da Record, no início da tarde. Até o momento, embora o programa da Record se mantenha na vice-liderança, o SBT conseguiu distanciar a Band, que anteriormente surpreendia com sua programação esportiva.
Os resultados positivos de “Maria do Bairro” reforçam a popularidade das novelas mexicanas no Brasil e demonstram que o SBT ainda é capaz de atrair uma boa parte do público com histórias conhecidas. No entanto, a estratégia de recorrer a reprises levanta questões sobre a dificuldade da emissora em renovar sua grade de programação com novos conteúdos que mantenham o mesmo nível de engajamento junto aos telespectadores.
